تاریخچه برند فرانسوی لویی ویتون

آغاز چمدان لویی ویتون

اولین ابداع Vuitton پیشروی یک بوم خاکستری و ضد آب (Trianon) بود که بر روی ساختار چوب صنوبر تنه کشیده شده بود و نیاز به درپوش گنبدی شکل را که برای دفع باران از تنه در هنگام عبور از بالای آن ضروری بود، از بین برد. یک کالسکه اسب کشیده این نوآوری باربرها را قادر می‌سازد تا چمدان‌ها را روی هم بچسبانند و به مسافران این امکان را می‌دهد تا در سفر چمدان‌های بیشتری را با خود ببرند.

موفقیت ویتون در بازار چمدان های لوکس به دلیل تمایل وی به اصلاح و سفارشی ساخت چمدان هایی بود که با اشکال جدید حمل و نقل سازگار بود. به عنوان مثال، تنه کابین برای کشتی‌های اقیانوسی به گونه‌ای طراحی شده‌اند که در زیر تخت‌خواب قرار بگیرند تا حداکثر استفاده از فضا را داشته باشند. با این حال آنچه در چمدان وجود داشت هرگز یک نگرانی ثانویه نبود، بلکه در تعریف سفر درجه یک از ارزش یکسانی برخوردار بود.

ویتون برای پاسخگویی به نیازهای این مسافران نخبه، صندوق عقب کمد لباس با کشوهای داخلی و فضای آویزان را با توصیه‌ی شیک پوش طراحی کرد.


مونوگرام اصلی لویی ویتون

با رونق این شرکت، محصولات آن به طور گسترده تقلید شد و ویتون را مجبور کرد که طرح بوم را از طرح راه راه به طرح شطرنجی (یا Daumier) تغییر دهد. پسرش ژرژ، بوم مونوگرام معروف را در سال 1896 خلق کرد. این طرح اساساً برای مبارزه با دزدی دریایی تجاری طراحی شده بود، اگرچه طراحی خاورشناسانه و تزئینی آن نیز نشان دهنده مد همه چیزهای ژاپنی در پایان قرن نوزدهم بود. طرح ژرژ علاوه بر حروف اول که به عنوان ادای احترام به پدرش است، دارای سه گل انتزاعی است که بر اساس یک نماد ژاپنی یا نشان خانوادگی است که برخلاف یک نشان رسمی، به طور سنتی برای شناسایی اقلام ساخته شده و متعلق به یک خانواده خاص استفاده می شد. .

با افتتاح یک فروشگاه لندن در سال 1885، یک فروشگاه فرانسوی در مقابل هتل بزرگ در سال 1871، و توزیع در آمریکا از طریق فروشگاه بزرگ Wanamaker در سال 1898، اعتبار بین المللی برای شرکت تضمین شد. جوایز طراحی در نمایشگاه بین المللی صنایع و هنرها تزیینات سال 1925 شهرت شرکت را برای لوکس بودن در سبک آرت دکو تضمین کرد.

بعداً در قرن بیستم در تاریخچه لویی ویتون، کیف های دستی، کیف پول و سایر کالاهای چرمی کوچک به طور فزاینده ای به بخش مهمی از خط تولید این شرکت تبدیل شدند، زیرا سفرهای لوکس با صندوق عقب و چمدان های متعدد عمدتاً به گذشته تبدیل شد. در سال 1997، این شرکت طراح مد آمریکایی مارک جیکوبز را برای طراحی لوازم جانبی و لباس استخدام کرد. یک موفقیت تجاری و انتقادی، مجموعه های آماده پوشاک در موفقیت مستمر لویی ویتون نقش اساسی داشته اند. قطعات محدود تولید شده با همکاری هنرمندان خلاق دیگر منجر به برخی از شوخ‌ترین و زیرکانه‌ترین بازسازی‌های هویت برند شده است. طراح مد استفان اسپروس (2001)، تصویرگر مد بریتانیایی جولی ورهوفن (2002) و هنرمند ژاپنی هیدئو موراکامی (2003) برخی از محبوب ترین طرح ها را خلق کرده اند.

همکاری استفان اسپروس از بازدیدی که مارک جاکوبز از آپارتمان شارلوت گینزبورگ انجام داد، الهام گرفت، جایی که او متوجه یک صندوق عقب لویی ویتون شد که زمانی متعلق به پدرش، سرژ گینزبورگ، خواننده فرانسوی بود. گینزبورگ به قدری از وضعیتی که طرح بوم به آن اشاره شده بود متنفر بود که سعی کرد نمادها را با رنگ سیاه پاک کند. با این حال، از آنجایی که این طرح به صورت ژاکارد بافته شده تولید می شود، او فقط طرح را ظریف تر و به نوبه خود پیچیده تر نشان می دهد. Sprouse با الهام از اضافه کردن گرافیتی بر روی بوم مونوگرام با رنگ های فلورسنت به عنوان یک اقدام طعنه آمیز نجاست. با این حال، طراحی گرافیتی تنها برای تقویت جایگاه برند و ارتباط آن با اعتبار خیابانی عمل کرد.

مصرف برندهای لوکس توسط نوازندگان هیپ هاپ آمریکایی که به آن bling-bling گفته می شود، بازار جدید و جوان تری را برای Louis Vuitton ایجاد کرد. این بازار جدید به‌طور به یاد ماندنی توسط هنرمند مجری لیل کیم، که برهنه بر روی جلد شماره نوامبر 1999 مجله Interview ژست گرفت و بدنش با مونوگرام Louis Vuitton نقاشی شده بود، نمایش داده شد.

محصولات لویی ویتون از آنجایی که نمادهای وضعیت مطلوبی هستند، در معرض جعل شدید قرار دارند که این شرکت به شدت با آن مبارزه می کند. ویتون همچنان معتبرترین و شناخته شده ترین برند چمدان است.